وقتی که ایام کودکی را متصور می‌شوم، به یادِ بازیی می‌افتم که هر کدام از بچه‌ها روی صندلی‌های خالی که در وسط اتاق بود، می‌چرخیدند و شعر می‌خواندند و پس از اتمام شعر هر کس بر روی صندلی می‌نشست اما همیشه یک صندلی کم بود و یکی می‌سوخت و از بازی بیرون می‌رفت.
انگار قوانین این دنیا مانند همان بازی بچگی است. هر کسی بدون داشتن دانش و تجربه‌ی کافی می‌تواند بر روی صندلی‌های مختلف جا خوش کند و جایگاه‌‌ش را به‌دست آورد و دیگران هم به به و چه چه راه بیاندازند اما سئو تهران می‌خواهد خلاف قوانین عمل کند و از موقیت‌های شغلی سئو بگوید، پس ما همراه باشید.
در سئو ما پنج ردیف شغلی داریم که هر کدام مسئولیت‌ها و صلاحیت‌های خود را دارند که در ادامه به آنها می‌پردازیم. ردیف‌ّ‌های شغلی سئو شامل:
- استراتژیست سئو «SEO Strategy»
- متخصص سئو «SEO Specialist»
- مشاور سئو «SEO Consultant»
- مدیر سئو «SEO Manager»
- آنالیزگر سئو «SEO Analyst»
بله، اینها پنج ردیف شغلی جداگانه‌ای هستند که در بازار به‌طور معمول اکثراً به یک دید نگاه می‌شوند و کارشناسان و متخصصین این حوزه نیز از آنها اطلاع چندانی ندارند. در زیر به معرفی هر یک از آنها می‌پردازیم.
- استراتژیست سئو «SEO Strategy»
استراتژیست سئو، کسی است که نسبت به رفتارهای کاربر و موتورجستجو آگاهی دارد و بر اساس این دو و صنعت حاکم، نقشه‌ی راهی را تنظیم می‌کند که همه خواهان آن مسیر باشند.
وظایف استراتژیست سئو:
- انجام تحقیق کلمات کلیدی در راستای هدف کسبوکار و مشتری که منجر به دستیابی ایده‌های جدید و بهینه‌سازی محتوا می‌شود.
- همانگی بین استراتژی محتوا و اهداف سئو باید برقرار می‌کند.
- کمپین‌هایی برای دستیابی به مشتری راغب و رسیدن به اهداف سئوی کسب‌وکارها طراحی می‌کند.
- داشبورد تحلیلی سایت و ابزارهای گزارش‌دهی را باید هم سو با اهداف مشتری تدوین کند.
- باید نسبت به ترندهای صنعت بازاریابی اینترنتی آگاه باشد که بتواند از آنها برای توسعه سئو استفاده کند.
- برای رسیدن به اهداف کسبوکار و مشتری باید با کل تیم، بالاخص مدیر پروژه و توسعه دهنده رابطه مناسبی داشته باشد.
صلاحیت‌های استراتژیست سئو:
- تجربه بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) و بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO)
- اطلاعات کافی درباره‌ی HTML/CSS
- مهارت در نرم‌افزارهای Microsoft Office
- آگاهی به AMPها
- آگاهی نسبت به استفاده از ابزارهای رایج کلمات کلیدی
۲. متخصص سئو «SEO Specialist»
یک متخصص سئو برای رسیدن به افزایش کاربران سایت نیازمندِ تجزیه و تحلیل و بررسی سایت و بهینه‌سازی سایت است و همچنین برای دستیابی به ترافیک ارگانیک، مستلزم توسعه محتوا با استفاده از کلمات کلیدی و تکنیک‌های تبلیغاتی است.
وظایف متخصص سئو:
- ارزیابی سایت
- شناسایی کلمات کلیدی برای دستیابی به ترافیک بالا
- انجام کمپین‌های بر مبنای PPC
- استفاده از سئوی تکنیکال و کلمات کلیدی رقبا
- تبدیل بازدیدکننده به CTA
- حفظ و توسعه وسایت مبتنی بر محتوای سئو شده
- گزارش از استراتژی انجام گرفته
صلاحیت‌های متخصص سئو:
مهارت‌های فنی
- آگاهی و دانش نسبت به ترندهای جدید و ابزارهای گوگل مانند GA، GSC
- آشنایی نسبت به متاتگ‌ها، استاتوس کد، سایت مپ، txt و برخورد با کراولرهای گوگل
- تسلط به HTML/CSS و سئو تکنیکال
مهارت‌های غیرفنی
- تحلیل و بررسی: تجزیه‌وتحلیل داده‌ها و تفسیر داده‌ها
- جستجو کردن: برنامه‌ریزی و آگاهی نسبت به کلمات کلیدی
- درک مراحل: درک مراحل کمپین
- نوشتن: هنر نوشتن محتوای سئو شده برای بلاگ و سایر صفحات سایت
- ارتباطات: ارتباط با مشتری
- تفکر انتقادی: در مقابل استراتژی رقبا منتقدانه بیاندیشد
- انعطاف پذیری: تغییر استراتژی بر اساس بازار
فردی که به مجموعه‌ای از دانش بازاریابی دیجیتال تسلط دارد و با بررسی و تجزیه و تحلیل می‌تواند نتایج عملکرد موتورجستجو را بهبود دهد به طوری که مخاطبان را به مشتری تبدیل کند.
وظایف مشاور سئو:
- انتخاب کلمات کلیدی متناسب با قصد کاربر و کسبوکار
- کمک به تولیدکنندگان محتوا برای خلق محتوای سئو شده مناسب بلاگ و شبکه‌های اجتماعی
- بهینه سازی سئوی خارجی
یکی از مهم‌ترین توانایی‌های مشاور سئو، گزارش‌گیری از یک وبسایت است. کارفرماها می‌توانند با استفاده از گزارشی که یک مشاور سئو در اختیار آنها می‌گذارد روند بهبود سایت خود را ببینند.
۴. مدیر سئو «SEO Manager»
مدیر سئو نیز مانند مدیر بازاریابی هدفی جز آگاهی و فروش ندارد اما او با مجهز به صلاح‌های فنی کار خود را بسیار حرفه‌ای انجام می‌دهد.
وظایف مدیر سئو:
- تحلیل بازار
- تطبیق کلمات کلیدی بر اساس اهداف کاربر و کسبوکار
- نظارت بر سایت
- سازماندهی و برنامه‌ریزی کمپین
- بهینه‌سازی سایت و شبکه‌ّهای اجتماعی
- مذاکره در مورد بک لینک‌ّها
- مدیریت و اجرای استراتژی سئو
- نظارت و ارزیابی نتایج و عملکرد جستجو در کانال‌ّهای اصلی
صلاحیت‌های مدیر سئو:
- حداقل تجربه دو ساله در بازاریابی موتورهای جستجو و بهینه‌سازی موتورهای جستجو
- تجربه کار با ابزارهای پیدا کردن کلمات کلیدی
- درک کامل از فرآیند بازاریابی موتورهای جستجو
- دانش گوگل آنالتیکس
- دانش برنامه‌های PPC و بهینه‌سازی داده‌های جمع‌آوری شده از منابع ارگانیک و پولی
- تجربه کار با CMSها
- دانش HTML/CSS
رندفیش، موسس سایت ماز بر این باور است که مدیر سئو یک مارکتر T است. بدین معنی که در یک یا دو شاخه باید تسلط کافی داشته باشد و به دیگر بخش‌های بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ شناخت داشته باشد.
۵. آنالیزگر سئو «SEO Analyst»
همانطور که از اسمش پیداست این افراد از طریق ابزارهای تحلیلی، اطلاعات سایت را تحلیل و با دیگر رقبا مقایسه می‌کند و سایت را با اطلاعات به دست آمده بهبود می‌بخشند و آن را برای ایندکس‌گذاری آماده می‌کنند.
وظایف آنالیزگر سئو:
- آنالیز وبسایت و شبکه‌های اجتماعی و پشنهاد برای بهبود آنها
- نظارت بر ایجاد محتوا و ارائه پیشنهاد
- مدیریت کمپین‌های گوگل ادز
- بهینه‌سازی صفحات واکنش‌گرا
- یادآوری به‌روزرسانی محتوای قدیمی
صلاحیت‌های آنالیزگر سئو:
- تجربه کار با گوگل آنالتیکس
- تجربه در بازاریابی موتورهای جستجو و بهینه‌سازی آنها
- داشتن مهارت تحلیلی، نویسندگی، مدیریت پروژه
- توانایی مشکل و حل آن
کلام آخر…
شما در این مقاله با ۵ ردیف شغلی سئو آشنا شدین که شاید وظایف آنها مشابه یکدیگر باشد اما در نهایت مکمل یکدیگر هستند و هر برندی باید برای تکمیل پازل سئویی خود از آنها بهره ببرد. اینک سئو تهران در کنار شماست تا با کمک تیم‌ش پازل سئویی شما را تکمیل کند.